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　　光明日报记者 苏雁 光明网记者 姬尊雨

　　巨幕大屏直播“苏超”比赛，市民搭客一边大喊捧场，一边喝啤酒、吃小龙虾……这个夏天太“嗨”了！每到“苏超”比赛日，位于江苏省常州市环球恐龙城闲静旅游区的迪诺水镇齐会迎来逾越3.5万东谈主次的客流。

　　2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火了。常州抢持风口机遇，打好赛事经济“组合拳”，把“苏超”流量治愈为摧毁增量，走进寰宇东谈主民的视线。本年1至7月，常州12家要点景区理睬搭客和竣事营收同比差异增长14%、10%。

　　与足下城市比较，常州先天旅游资源相对匮乏。多年来，常州深挖历史文化和地域特质、“谈听途看”创造文旅技俩、放大“文旅+”效应交融业态，塌实鼓吹文商旅体深度交融发展，从江南文旅凹地治愈为全年旅游业总收入超千亿元的长三角旅游方针地。

常州东坡公园。常州市委宣传部供图

常州中华恐龙园里，小搭客和仿真恐龙互动。恐龙园文旅集团供图

　　周转资源，彰显城市文史底蕴

　　8月9日晚，位于常州老城厢中枢位置的青果巷历史文化街区比白昼更侵犯了。“长物盈夏·青果物华集”开集，50多家非遗手作文创摊位丰富多采，露天献艺不息“引流”。“本年夏天，咱们以明东谈主文震亨撰写的《长物志》为配景，规划了国风文化市集，重现曩昔青果巷讲求与烟火兼具的盛景。”青果巷技俩运营方负责东谈主朱群话音刚落，民乐演奏会就在左右的户外舞台响起了。

　　青果巷毗邻世界文化遗产京杭大运河，是常州市区自明清以来保存最为齐全、最负闻名的古街巷。不到千米的冷巷之内，分散着“抗倭英杰”唐荆川、汉语拼音决议主要制订者周有光等名东谈主故园，是常州的“文化地标”。

　　青果巷曾因建筑老化、重要过期，不见曩昔熙攘。按照“小限制、渐进式、微轮回”念念路，2012年，修缮保护工程初始；2022年9月，青果巷全面开街。“咱们解任‘修旧如旧’更新面容，活化欺骗保护建筑来开设博物馆、操心馆，打造了‘1+7+N’名士博物馆群落。”朱群边教练边带着记者参不雅。

　　引入常州梳篦、常州乱针绣等非遗技俩，周有光藏书楼延续“古运河书场”传统，常州评弹团演员在此唱起江南小调……如今，青果巷已经成为“城市文旅闲静客厅”。

　　常州近代工业发展马上，在工业旅游范畴尝试较早。连年来，常州周转戚机厂、大明纱厂等工业遗存，接济配置产不雅光游、厂区体验游、工业研学游等一批工业旅游特质家具。

　　“运河五号”创意街区聚合展现出常州工业文化的专有魔力。“街区由原常州第五毛纺织厂改建而来。”常州运河五号创意产业发展有限公司创意规划部责任主谈主员黄妍先容，原厂区办公楼活化欺骗为空洞性文艺空间，机修车间化身多功能演艺厅，汽锅房成为打算师品牌联接买手店。“运河五号”平均每年诱骗搭客70多万东谈主次。

　　打造“乐土”，走出商场创意型新门路

　　若是说江南名士、运河文化、工业遗存是常州“文化柬帖”，那么恐龙即是常州当之无愧的“城市新IP”。2024年，常州文旅产业加多值同比增长14.7%，其中恐龙主题业态孝敬率超35%。

　　但是，常州从未出土过恐龙化石，也并非“恐龙之乡”，城市IP是怎样与恐龙绑定在沿路的？故事要从中华恐龙园的配置提及。

　　“1996年，原国度地矿部拟建一个恐龙化石博物馆，恰逢电影《侏罗纪公园》在民众范围内掀翻‘恐龙热’，常州强横收拢契机，主动争取恐龙馆落地。”恐龙园文化旅游集团董事局主席沈波回忆，常州不餍足于静态的恐龙博物馆，决心打造一个以游乐为方针的主题乐土，创举“科普+游乐”的发展面容。2000年9月20日，中华恐龙园厚爱开园，短短几个月内便迎来了无数搭客，在行业颇为亮眼。

　　偶而暑期，中华恐龙园内游东谈主如织，远方经常传来霸王龙的阵阵嘶吼，草丛中还藏着恭候孵化的恐龙蛋，商品摆设柜上的“恐龙妹妹”系列玩偶是“苏超”最火爆的单品之一……搭客一干预园区便如同“穿越”到侏罗纪世界，还能与明星恐龙“角角”“犟犟”等近百只仿真恐龙联接成的“百龙军团”进行互动。“我摸一摸迅猛龙，它还会眨眼咆哮，动画片里的大恐龙‘活’过来了！”来自甘肃的小搭客苟婷婷抖擞地说。

　　步入“恐龙基因商讨中心”技俩，搭客能体会到多媒体时候在这座乐土中的转换应用。“区别于其他游乐土列队时的败兴恭候，咱们转换将等候区域场景化，把等候区打变成‘基因后果展示区’，让搭客的千里浸式体验更丰富。”该技俩负责东谈主向记者先容。

　　“常州跳出‘资源依赖型’文旅发展面容的老门路，走出一条‘谈听途看’的商场创意型新门路。”常州市文广旅局关系负责东谈主说，“谈听途看”的“乐土经济”是常州的文旅金牌号。他例如，距今2700余年的淹城古迹体量偏小，常州在“城内保护，城外开发”原则下，征战淹城春秋乐土，竣事了“三个土墩墩”的“点土成金”。5A级旅游景区常州天目湖蓝本仅仅水库，历程计较打算，打变成当然山水类景区水上乐土，每逢暑期绽放齐会“爆满”。

　　鼓吹“文旅+”，业态交融加快发展

　　在“苏超”联赛引发的江苏省内体裁旅“大联欢”中，常州是第一个推出景区免票策略的城市。本年端午节假期遇上“苏超”常州对阵扬州比赛，常州扫数A级景区对扬州市民免门票，共理睬扬州搭客超15万东谈主次，带动足下餐饮、住宿等摧毁激增25%。

　　这是常州不停胁制业态间的壁垒，鼓吹“文旅+”，引发摧毁活力的一个缩影。

　　博物馆是连年来搭客关爱的热门。8月15日，常州博物馆首个收费特展“金色海昏——汉代海昏侯刘贺墓出土文物特展”停止，3个半月的缓期内，不雅展东谈主数逾越13万东谈主次。“咱们与南昌汉代海昏侯国古迹博物馆勾通，付费借来122件（套）金玉张含韵、礼乐重器展出，展品限制与规格前所未有，是该特展初次走进江苏省。”常州博物馆党支部文书施建刚告诉记者，不少足下城市搭客“为了看一个展奔赴一座城”，将旅行方针地选在常州。

　　文博家具的高质料供应也撬动了文旅摧毁，本年1至7月，常州博物馆文创及门票收入突破1000万元，理睬不雅众近80万东谈主次。

　　“文旅+演艺”收拢了年青东谈主的心。本年“五一”假期，第十届太湖湾音乐节诱骗乐迷近13万东谈主次，近70%的乐迷来自江苏省外，带动足下摧毁超6.5亿元。第十一届太湖湾音乐节定档本年国庆假期，音信还是放出便引发乐迷热议。

　　“太湖湾音乐节门票包含环球动漫嬉戏谷景区门票，不少不雅众白昼逛景区，晚上‘蹦’音乐节。依托嬉戏谷的摩天轮与草坪舞台，太湖湾音乐节创举了‘游乐土+音乐’的专有面容。”太湖湾音乐节独揽方负责东谈主刘蝶合计，音乐节的生效一方面源于宏大的献艺声势，另一方面则开始于景区和当地政府的暖心劳动。逐日600辆免费接驳大巴往复接送乐迷，增设350个安装式厕位，当地政府还组建了包含公安、医疗等在内的3500东谈主保险团队，作念好全主义劳动。

　　借音乐节流量，嬉戏谷方位的武进区雪堰镇推出“景区+乡村”微度假套餐，串联多个乡村旅游景点，竣事“音乐节经济”的拓展。本年上半年，常州积极引入高质料献艺，举办大型献艺手脚10场，诱骗各地乐迷超30万东谈主次，带动空洞摧毁近20亿元。

　　常州各大景区、街区围绕“文商旅体+”打造交融家具体系。6月以来，携程平台数据涌现，常州市旅游摧毁金额、理睬东谈主次增速省内第一，7月份要点监测景区营收同比增长15.01%，摧毁活力奔涌聚势。

　　《光明日报》（2025年08月19日 05版）

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