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出品 | 枪弹财经作家 | 白杨裁剪 | 方芳好意思编 | 倩倩审核 | 颂文

中东最富足的城市——迪拜，以奢华著称，面积唯有北京的四分之一大小，却云集了多数富豪。

把柄Henley&Partners与New World Wealth融合发布的《2024年环球最富足城市评释注解》，2013年至2023年间，迪拜领有流动投资金钱（或不错庸碌调遣为现款的资产）100万好意思元或以上的个东谈主数目增多了78%，达到72500东谈主。这一数目在中东地区位居首位。

富豪们为这座城市带来了倾盆的销耗活力。迪拜有着环球最大购物中心——迪拜购物中心（Dubai Mall），领有杰出1300家商铺和杰出200家餐厅，汇注了开阔顶级挥霍牌和有名品牌。

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图 / 迪拜购物中心（Dubai Mall）内景

公开而已走漏，迪拜购物中心2023年管待了1.05亿旅客，同比增长19%，是“地球上旅客最多的场所之一”。这里除了购物和好意思食，还有电影院、水族馆、溜冰场、迪拜喷泉、亲子乐土、中国城等失业文娱阵势，况且毗邻迪拜地标设立哈利法塔，可谓包罗万象、应有尽有。

令东谈主出东谈主料念念的是，即便有迪拜购物中心这种高端销耗的天国，迪拜还有两家体量不小的奥特莱斯购物中心——迪拜奥特莱斯购物中心（Dubai Outlet Mall）和奥特莱斯购物村（Dubai Outlet Village）。而且，在迪拜备受接待的中东原土电商平台Noon也每每开展促销行为，各样品牌商品的扣头力度齐很大，有点像国内的唯品会。

图 / 迪拜奥特莱斯购物中心（Dubai Outlet Mall）里的商铺和中东电商平台Noon

一位在迪拜生存了十余年的中国商东谈主说，他周末会去迪拜奥特莱斯购物中心逛清醒户外品牌的商铺，“North Face、Columbia这些打完折齐挺低廉的，适合中东地区的日常穿戴，谁也不会天天买挥霍对吧。”

位于迪拜乐土区隔邻的奥特莱斯购物村对家庭购物和旅客更友好，不仅提供名品扣头，还有丰富的好意思食以及怡东谈主的欧洲小镇兴奋。有异邦旅客在网上对其点评谈，“从Ralph Lauren和Armani到Nike和其他高端品牌，种类丰富，至极适合逛一整天。”

图 / 一位英国旅客在猫途鹰Tripadvisor上对迪拜奥特莱斯购物村的评价

见惯了荒淫无度的迪拜东谈主和海外旅客们为什么会对奥莱感兴致？

从环球销耗趋势来看，不论是发扬国度市场如故发展中国度或新兴国度市场，销耗者齐是越来越明慧商品的性价比和品性，对品牌扣头商品的需求保捏隆盛。挥霍销耗以外，高品性、高性价比的品牌商品是更多普通东谈主的日常采选。

尼尔森IQ（NIQ）发布的《通往2025：环球销耗者瞻望》评释注解白示，在社会经济波动的配景下，“扣头”的见解不停扩展，不同经济配景的销耗者齐在寻求以多种样式从每次购买中得到最大价值。2024年，扣头产物带来的增量销售份额增长了61.1亿好意思元。环球扣头零卖渠谈增长了8.2%，扣头店成为近一年增长速率第三快的渠谈。

行为扣头零卖业的代表，奥特莱斯打造了一个以更廉价钱购买优质品牌商品的标的地。除了中东，奥特莱斯在好意思国、欧洲、日本等发扬国度市场均竣事了跳动周期的增长与发展。

在好意思国，大型奥莱运营商如TJX和Tanger在环球百货增长低迷的情况下，仍能捏续推广，保捏事迹增长；在日本，奥莱主要计较企业三井不动产和三菱地所也在经济悠扬中竣事了逆势增长。奥特莱斯能在迪拜“生根发芽”，也从一定流程上印证了扣头零卖业态的繁茂。

在中国，奥特莱斯仍是取得了权贵的发展建树，并呈现出精熟的增长态势。

行业评释注解白示，要领2023年底，国内奥莱门店数目达到243家，市场范围捏续扩容，2019-2023年复合年增长率（CAGR）达到10.1%。据预测，改日市场范围有望以6.3%的速率增长，到2025年达到2600亿元东谈主民币。在线上市场，以唯品会为例，GMV从几年前的千亿级增至最近的2000亿元独揽，付费会员数目也保捏两位数增长。

图 / 国内奥莱市场

赢商扣问中心的分析指出，奥莱“名品+扣头”形状的客群弹性更大，有更肤浅的客群基础，不错诱骗到更多追求高性价比的销耗者。在经济增万古，低收入销耗群体上移，在奥莱进行销耗；在经济下行时，部分高收入销耗群体下移，在奥莱进行销耗。

“跟着国内经济发展阶段和销耗环境的变化，其性价比、一站式、体验性等特色运转渐渐被越来越感性且智慧的销耗者所发现和招供。”该分析以为。

不论是迪拜的奥莱村现金足球app平台，好意思国的TJX，如祖国内的唯品会，奥莱凭借其专有的发展韧性和抗周期属性，已成为销耗市场的“风向标”，为分析和预测环球销耗者信心及作风变化提供了更多有价值的参考。

发布于：北京市